一, Зеленый ген формованной целлюлозы: защита окружающей среды на каждом этапе, от сырья до деградации
С помощью таких методов, как варка целлюлозы, адсорбционное формование и формование при сушке, формованная целлюлоза,-полученная из сельскохозяйственных отходов, таких как жом сахарного тростника, бамбуковое волокно и солома,-превращается в трехмерные-упаковочные изделия. Экологические преимущества охватывают весь жизненный цикл продукта:
Сырьевая сторона: уменьшить вырубку лесов и заменить обычную древесную массу. Одна тонна соломенного волокна может снизить загрязнение окружающей среды, вызванное сжиганием сельскохозяйственных отходов, и сэкономить 1,5 кубических метра древесины. Например, Китай перерабатывает ресурсы, производя около 900 миллионов тонн соломы в год, из которых промышленность формованной целлюлозы может использовать около 10%.
Конец производства: только одна-треть энергии, используемой в производстве пластика, приходится на технику физического формования. Если взять в качестве примера производственную линию Huagong Huanyuan в Гуанчжоу, то в процессе мокрого прессования используется вакуумно-адсорбционное формование, которое обеспечивает нулевые выбросы за счет переработки производственных сточных вод и снижения энергопотребления на одной линии на 40 % по сравнению с типичным литьем под давлением.
Со стороны пользователя: продукт отлично подходит для различных ситуаций, его можно заморозить, охладить или разогреть в микроволновой печи. Например, посуда бренда Heyu из бамбуковой целлюлозы и целлюлозы сахарного тростника может заменить 90% пластиковой упаковки на вынос, повысить прочность на 20% и использовать технологию обратного всасывания для решения проблемы размягчения краев чашек.
Окончание переработки: вода и углекислый газ, побочные продукты естественного цикла разложения, который длится всего от 45 до 90 дней, могут быть реабсорбированы сельскохозяйственными культурами. Формованная целлюлоза имеет более низкий порог разложения и лучше подходит для домашнего компостирования, чем химически разлагаемые материалы, такие как PLA, которые требуют особых условий компостирования.
2. Тремя основными факторами, стимулирующими экологический маркетинг, являются взаимодополняющие эффекты рынков, политики и технологий.
1. Принуждение политики: от «экологических вариантов» к «требованиям соответствия»
Европейский Союз требует, чтобы к 2030 году вся упаковка подлежала вторичной переработке или биоразложению, в 14-м пятилетнем плане Китая конкретно упоминается широкое использование соломы как крупный проект в экономике замкнутого цикла, а Калифорния предлагает налоговые льготы предприятиям, использующим соломенную упаковку, и все это способствует растущему глобальному запрету на пластик. Эта политика активно поощряет предприятия выбирать формованную целлюлозу в качестве предпочтительного варианта, соответствующего требованиям. Например, Apple исключила пластик из своей цепочки поставок, а внутренние лотки упаковки iPhone изготовлены из формованной бумажной массы, что снижает выбросы углекислого газа и одновременно соответствует стандартам ударопрочности.
2. Рыночные предпочтения: за экологические характеристики платят потребители.
Согласно исследованию, 72% покупателей поколения Z при совершении покупок уделяют первоочередное внимание экологичности упаковки. Природная текстура и адаптируемость формованной целлюлозы позволяют предприятиям роскоши использовать ее для продвижения идей по охране окружающей среды:
Роскошь: Guerlain France упаковывает духи ограниченным-выпуском в подарочные коробки из формованной целлюлозы. Сочетая натуральную текстуру и фирменный стиль, компания повышает процент стоимости упаковки с 15% до 25%, сохраняя при этом премиальные продажи.
Электронные устройства. Подкладка из формованного соломенного волокна, используемая в смартфонах серии Huawei Mate, обладает улучшенными антистатическими-характеристиками по сравнению с пеной EPS и получила сертификат FSC, что нравится защитникам окружающей среды.
Что касается свежих продуктов: китайские экспортеры киви использовали формованные лотки из целлюлозы в форме сот-с дыхательными отверстиями, чтобы продлить срок хранения после того, как ЕС запретил пластиковые лотки для свежих продуктов. Это привело к увеличению объема заказов на 300%.
3. Инновации в технологиях: поиск решения конфликта между «охраной окружающей среды и практичностью»
В прошлом традиционная формованная целлюлоза была ограничена своей высокой стоимостью и низкими эксплуатационными характеристиками, но в последние годы технологические достижения устранили этот барьер:
Обновление материала: жиростойкость и водонепроницаемость продукта находятся на одном уровне с пластиком благодаря технологии нанопокрытия. Например, компания Yutong Technology создала для Xiaomi формованный ламинированный ланч-бокс, который прошел стандартное испытание на маслостойкость по стандарту ISO 16532-1.
Оптимизация процесса: пресс-формы для 3D-печати позволят осуществлять мелкосерийное производство по индивидуальному заказу, сэкономят затраты на 40 % и сократят цикл отбора проб с семи дней до семидесяти-двух часов.
Интеллектуальное производство. Чтобы удовлетворить потребности крупномасштабной-коммерциализации, производительность полностью автоматизированной производственной линии Huagong Huanyuan увеличилась с 85 % до 98 %, а ежедневная производительность составляет 20 тонн на линию. Как использовать зеленый маркетинг на практике: повышение ценности продуктов для брендов
Предприятия могут использовать следующую тактику, чтобы превратить экологические преимущества формованной целлюлозы в конкурентные преимущества:
Коммуникация посредством рассказывания историй: освещение углеродного следа и источников сырья. Например, Zhongxin Group использует упаковку с надписью «использование одного лотка для соломинок=снижает выбросы углекислого газа на 0,3 кг», чтобы привлечь клиентов, которые заботятся об окружающей среде.
Опыт, основанный на сценариях: Установите витринные секции для проведения экспериментов по ухудшению качества на торговых терминалах. Покупатели больше доверяют, когда в кофейнях Starbucks показывают 72-часовой процесс порчи формованных стаканчиков из целлюлозы.
Трансграничное сотрудничество: совместное-утверждение с экологическими группами. Например, чтобы улучшить социальный имидж бренда, L'Oreal объединилась со Всемирным фондом дикой природы, чтобы представить косметическую упаковку из формованной целлюлозы.
Создайте систему стимулирования переработки упаковки в рамках идеи экономики замкнутого цикла. Чтобы создать замкнутый-маркетинговый подход, компания Meituan Waimai запустила кампанию «Зеленая энергия», которая позволяет покупателям обменивать формованные коробки для муки из целлюлозы на купоны.
