В индустрии красоты возникла проблема с упаковкой. Косметика и средства личной гигиены ежегодно производят около 120 миллиардов единиц упаковки по всему миру, и большая часть из них оказывается на свалке. Промышленность в значительной степени полагается на пластиковые - пластиковые бутылки для лосьонов и сывороток, пластиковые баночки для кремов, пластиковые компакты для макияжа, пластиковые помпы и колпачки, пластиковые блистерные упаковки для аксессуаров -, и хотя часть этой упаковки технически подлежит вторичной переработке, реальность такова, что большая часть косметической упаковки никогда не перерабатывается, потому что она слишком мала, слишком загрязнена или изготовлена из смешанных материалов, которые трудно перерабатывать. Поскольку потребители косметических средств становятся более заботливыми об окружающей среде -, а регулирующие органы в ЕС, США и других странах начинают требовать раскрытия информации об экологичности упаковки и ставят цели по переработке содержимого -, косметические бренды находятся под растущим давлением поиска альтернатив. Формованная целлюлоза стала одним из наиболее привлекательных решений, обеспечивающим превосходное ощущение и защитные свойства, необходимые для косметической упаковки без пластика. В этой статье мы исследуем, как формованная целлюлоза используется в косметической промышленности, опираясь на наш опыт упаковки средств по уходу за кожей, макияжа и парфюмерии в Hesheng.
Почему косметическая упаковка уникальна
Косметическая упаковка не похожа на упаковку других продуктов. Он выполняет несколько функций одновременно, и правильное выполнение всех из них — вот что отличает успешный косметический продукт от того, который не лежит на полке.
Прежде всего, косметическая упаковка — это опыт бренда. Когда клиент покупает премиальный продукт по уходу за кожей или элитную косметику, он покупает не просто формулу внутри -, он покупает ощущение роскоши, заботы о себе-и наслаждения, которое передает упаковка. Вес бутылки, текстура коробки, звук открывающейся крышки, то, как продукт представлен при распаковке - — все это способствует восприятию бренда и продукта покупателем. Косметические бренды тратят огромное количество времени и денег на дизайн упаковки, потому что знают, что он напрямую влияет на продажи и лояльность клиентов.
Во-вторых, косметическая упаковка должна защищать деликатные продукты. Формулы для ухода за кожей могут быть чувствительны к свету, воздуху и температуре. Продукты для макияжа, такие как пудры и тени для век, могут разбиться при падении. Стеклянные бутылки и банки могут разбиться. Флаконы для ароматов часто изготавливаются из тонкого, нежного стекла замысловатой формы. Упаковка должна защищать все это во время производства, доставки, розничной торговли и собственного использования покупателем. Это особенно сложно для электронной коммерции, где товары доставляются индивидуально через почтовую систему и могут ронять, раздавливаться или подвергаться воздействию экстремальных температур.
В-третьих, косметическая упаковка должна быть информативной. Правила требуют наличия на упаковке списков ингредиентов, инструкций по использованию, предупреждений, номеров партий, сроков годности и другой информации. Упаковка также должна передавать историю бренда, преимущества продукта и его отличие от конкурентов. Вся эта информация должна помещаться на упаковке, которая часто бывает довольно маленькой, должна быть разборчивой и эстетичной.
В-четвертых, косметическая упаковка должна быть экологичной -, по крайней мере, такова новая реальность. Потребители косметики, особенно миллениалы и потребители поколения Z, которые сейчас составляют большую часть рынка красоты, глубоко заботятся об устойчивом развитии. Они изучают экологические показатели брендов, ищут товары с экологически чистой-упаковкой и готовы платить больше за экологичные варианты. Бренды, игнорирующие вопросы устойчивого развития, рискуют потерять клиентов из-за конкурентов, которые этого не делают. Регулирующие органы все чаще требуют устойчивого развития. - Например, Постановление ЕС об упаковке и упаковочных отходах (PPWR) требует, чтобы к 2030 году вся упаковка была пригодной для вторичной переработки или повторного использования, а также устанавливает целевые показатели по минимальному количеству переработанного содержимого для пластиковой упаковки.
Как формованная целлюлоза соответствует требованиям к косметической упаковке
Формованная целлюлоза удовлетворяет каждому из этих требований к упаковке косметической продукции таким образом, что делает ее уникально подходящей для данной отрасли.
Премиальное ощущение и опыт распаковки.Это та область, где формованная целлюлоза больше всего удивляет людей, привыкших думать о ней как о промышленном упаковочном материале. Благодаря горячему-прессованию формованная целлюлоза может иметь гладкую, матовую, почти бархатистую- поверхность, которая выглядит превосходно и роскошно. Ей можно-придать индивидуальную форму, чтобы удерживать продукт в определенном положении, создавая впечатляющий вид при открытии коробки. На него может быть нанесен логотип, узор или текстура. Его можно покрасить в индивидуальный цвет или оставить в естественном светло-коричневом виде, который имеет органическую, ремесленную эстетику, которую любят многие косметические бренды. Впечатление от распаковки формованной целлюлозы тактильно и запоминается - покупатель чувствует вес продукта в подставке для формованной целлюлозы, видит продукт, представленный как драгоценность, и воспринимает бренд как премиальный и продуманный. Несколько косметических брендов, с которыми мы работаем, сообщили нам, что отзывы клиентов об их упаковке из формованной целлюлозы в основном положительные, причем многие клиенты особо упоминают опыт распаковки в обзорах и сообщениях в социальных сетях.
Отличная защита.Формованная целлюлоза обладает естественными-поглощающими свойствами, что делает ее идеальной для защиты деликатных косметических продуктов. Волокнистая структура сжимается при ударе и поглощает энергию, а это значит, что при падении изделия вряд ли сломаются. Для стеклянных бутылок и баночек -, которые часто используются в средствах по уходу за кожей и парфюмерии премиум-класса, - вставки из формованной целлюлозы могут быть изготовлены по индивидуальному заказу-, чтобы удерживать бутылку и предотвращать ее перемещение в коробке, что значительно снижает риск поломки во время транспортировки. Мы провели испытания на падение стеклянных бутылочек для ухода за кожей со вставками из формованной целлюлозы, и бутылки выдержали падение на бетон с высоты 1,5-метра, не разбиваясь, — результат, сравнимый с пенопластовой или пластиковой упаковкой или даже лучший. Для косметических продуктов, таких как прессованные пудры и тени для век, вставки из формованной целлюлозы могут надежно удерживать компактную упаковку и обеспечивать амортизацию по краям, снижая риск растрескивания или разрушения пудры.
Настраиваемый и брендируемый.Формованную целлюлозу можно персонализировать разными способами, чтобы отразить индивидуальность бренда. Форму можно-спроектировать специально для конкретного продукта и создать особые впечатления от распаковки. Поверхность может быть гладкой (горячее-прессование) или текстурированной (трансферное-формование), в зависимости от эстетики, которую желает бренд. Его можно покрасить в любой цвет -. Мы производим формованную целлюлозу любого цвета: от мягких пастельных тонов до ярких брендовых цветов и глубокого черного цвета (для люксовых брендов, которым нужна темная, угрюмая эстетика). На нем могут быть тиснены или тиснены логотипы и узоры. На нем можно печатать непосредственно чернилами на водной-основе или использовать его внутри картонной внешней коробки с печатью, на которой нанесен полный графический дизайн бренда. Уровень индивидуализации, возможный при использовании формованной целлюлозы, означает, что ее можно адаптировать к эстетике любого бренда: от минималистского и естественного до смелого и роскошного.
Устойчивый и пригодный для вторичной переработки.Формованная целлюлоза изготавливается из переработанного бумажного волокна или жома (сельскохозяйственных отходов), поэтому не требует заготовки девственных деревьев. Он полностью пригоден для вторичной переработки в стандартных потоках переработки бумаги -, не требуется специального оборудования или разделения. Его также можно компостировать как в домашних, так и в промышленных установках для компостирования. Он не содержит химикатов, содержащихся во многих пластиковых упаковочных материалах (фталаты, BPA, ПВХ), что важно для косметических товаров, контактирующих с кожей. А поскольку формованная целлюлоза легче многих альтернатив пластиковой или металлической упаковки, она снижает вес доставки и связанные с этим выбросы при транспортировке. Для косметических брендов, которые хотят рассказать правдоподобную историю устойчивого развития, формованную целлюлозу сложно превзойти -, это материал, который клиенты сразу признают экологически-безопасным, и он не требует от них изучения сложных инструкций по переработке.
Настоящие приложения для косметической упаковки
Давайте рассмотрим конкретные способы использования формованной целлюлозы для производства косметики и косметических товаров на основе проектов, над которыми мы работали.
Наборы по уходу за кожей и подарочные коробки.Это наиболее распространенное применение формованной целлюлозы в косметической упаковке. Наборы по уходу за кожей -, которые обычно включают очищающее средство, тоник, сыворотку и увлажняющий крем во флаконах разных размеров -, нуждаются в организованной защитной упаковке, обеспечивающей привлекательный вид продуктов. Мы разработали вкладыши из формованной целлюлозы для наборов по уходу за кожей, которые имеют отделения-нестандартной формы для каждой бутылки, надежно удерживая их на месте и располагая под углом, позволяющим подчеркнуть этикетки и дизайн бутылки. Вкладыш помещается в жесткую картонную коробку с фирменным дизайном, и вся упаковка создает ощущение премиальности и подарка. Для одного бренда по уходу за кожей, с которым мы работаем, переход от пластиковых вставок для лотков к формованной целлюлозе сократил использование пластика в упаковке на 90 процентов, и клиенты назвали это причиной, по которой они выбрали этот бренд среди конкурентов. Компания также обнаружила, что вставки из формованной целлюлозы лучше защищают стеклянные бутылки во время транспортировки. - После перехода на них процент поломок снизился с 2,3 процента до 0,4 процента.
Коробки для отдельных продуктов.Для отдельных продуктов по уходу за кожей - флакон с сывороткой, баночка с кремом, тюбик для очищающего средства - можно использовать в качестве внутреннего вкладыша внутри картонной коробки, чтобы надежно удерживать продукт и придавать ощущение премиальности при распаковке. Мы разработали вкладыши из формованной целлюлозы для коробок с отдельными продуктами, которые удерживают бутылку или банку, с небольшим отделением для информационного буклета или образца. Вставка может быть спроектирована таким образом, чтобы вынимать продукт из коробки при открытии крышки (с использованием шарнирной или выдвижной-конструкции), создавая эффектный вид. Для продукции премиум-класса мы используем гладкую целлюлозу, полученную методом горячего-прессования, с бархатистой-текстурой, которая кажется роскошной, когда покупатель прикасается к ней. Один бренд по уходу за кожей премиум-класса сообщил нам, что добавление вкладыша из формованной целлюлозы в коробки с их продуктами повысило их воспринимаемую ценность продукта. - Покупатели заявили, что готовы платить за продукт на 15–20 процентов больше из-за впечатления от упаковки премиум-класса.
Палетки и компакты для макияжа.Косметическая продукция - палитры теней для век, компактные пудры, румяна и компактные бронзаторы - обычно продаются в пластиковых упаковках внутри картонных коробок. Хотя сам компакт обычно изготавливается из пластика (для долговечности и шарнирного механизма), для внешней упаковки может использоваться формованная целлюлоза. Мы разработали вставки из формованной целлюлозы для коробок с палитрами для макияжа, которые надежно удерживают палитру и служат поверхностью для размещения торговой марки и информации о продукте. Для палитр, состоящих из нескольких компонентов (например, палитр, включающих кисти или аппликаторы), мы используем вставки из формованной целлюлозы с отделениями для каждого компонента, сохраняя все организованным и защищенным. Для одного бренда косметики мы разработали вкладыш из формованной целлюлозы, который можно использовать в качестве подставки -. Клиент может сложить или расположить вкладыш так, чтобы держать палитру под углом во время использования, что добавляет упаковке функциональный элемент и сокращает количество отходов.
Упаковка ароматов.Флаконы для ароматов часто представляют собой самые деликатные и замысловатые косметические продукты, и им нужна упаковка, которая защищает флакон, одновременно демонстрируя его дизайн. Мы разработали вкладыши из формованной целлюлозы для коробок с ароматами, которые имеют индивидуальную- форму, повторяющую контуры флакона, надежно удерживая его и предотвращая любое перемещение во время транспортировки. Вставка может быть спроектирована таким образом, чтобы при открытии коробки бутылка располагалась под углом, демонстрируя форму бутылки и жидкость внутри. Для ароматов премиум-класса мы используем гладкую мякоть, полученную методом горячего-прессования, индивидуального цвета, дополняющего дизайн флакона -, например мягкий кремовый цвет для цветочного аромата, насыщенный угольный оттенок для мужского одеколона, нежно-розовый цвет для романтического аромата. Один парфюмерный бренд, с которым мы работаем, сообщил, что их упаковка из формованной целлюлозы стала темой разговоров в средствах массовой информации о красоте, причем несколько изданий в своих обзорах специально упоминали экологичную упаковку премиум-класса.
Косметические инструменты и аксессуары.Косметические инструменты - кисти для макияжа, спонжи, щипцы для завивки ресниц, пинцеты, валики для лица, инструменты для гуа-ша - обычно продаются в пластиковых блистерах или пластиковых коробках. Мы разработали для этих продуктов упаковку из формованной целлюлозы, которая надежно удерживает инструмент в картонной коробке с отделениями-нестандартной формы для любых входящих в комплект принадлежностей (например, щеток для чистки или сменных насадок). В наборах кистей для макияжа мы используем вставки из формованной целлюлозы с отдельными прорезями для каждой кисти, которые удерживают их на месте и защищают щетину. Для валиков для лица и инструментов гуаша (которые часто изготавливаются из камня или хрусталя и могут быть тяжелыми и хрупкими) мы используем вставки из формованной целлюлозы, которые удерживают инструмент и обеспечивают дополнительную амортизацию по краям. Один бренд косметических инструментов сообщил нам, что переход от пластиковых блистеров к коробкам из формованной целлюлозы улучшил воспринимаемое качество их продукции. - Покупатели заявили, что упаковка из формованной целлюлозы сделала инструменты более премиальными и профессиональными, и бренд смог повысить цены на 10 процентов без потери продаж.
Подписные коробки и адвент-календари.Коробки для подписки на косметику и адвент-календари становятся все более популярными, и они обычно содержат несколько небольших продуктов с множеством упаковочных - пластиковых пакетов, папиросной бумаги, пузырчатой пленки и отдельных пластиковых коробок. Формованная целлюлоза — отличное решение для организации и защиты продуктов внутри коробок. Мы разработали специальные вкладыши из формованной целлюлозы для адвент-календарей красоты с 24 или 25 отдельными отделениями, каждое из которых предназначено для хранения определенного продукта (мини-сыворотки, образца помады, пакетика маски для лица). Отсеки пронумерованы для обратного отсчета адвент-календаря, а вставка из формованной целлюлозы надежно удерживает все, поэтому продукты не сдвигаются во время транспортировки. Для коробок для подписки мы используем вкладыши из формованной целлюлозы с регулируемыми или модульными отделениями, в которых каждый месяц можно хранить разные комбинации продуктов. Результатом является превосходное качество распаковки с минимальными пластиковыми отходами. - Одна марка коробок по подписке, с которой мы работаем, сократила отходы упаковки на 75 процентов после перехода на вкладыши из формованной целлюлозы, а показатели удовлетворенности клиентов возросли.
История устойчивого развития: почему это важно для красоты
Проблема устойчивого развития индустрии красоты стоит особенно остро, поскольку косметические товары часто покупаются, используются в течение относительно короткого времени, а затем выбрасываются -, что означает быстрое накопление отходов упаковки. Один покупатель может каждый год использовать несколько средств по уходу за кожей, несколько предметов макияжа и различные косметические аксессуары, образуя значительное количество упаковочных отходов. Умножьте это на сотни миллионов потребителей косметики по всему миру, и масштаб проблемы станет очевиден.
Формованная целлюлоза решает эту проблему несколькими способами. Во-первых, он заменяет пластик -, самый проблемный материал в косметической упаковке -, на возобновляемый, перерабатываемый и компостируемый материал. Во-вторых, это упрощает переработку: косметический продукт, упакованный в картонную коробку с вкладышем из формованной целлюлозы, состоит из двух компонентов на основе бумаги-, которые можно перерабатывать вместе, в отличие от продукта с пластиковой коробкой, пластиковым лотком, пластиковым окном и пластиковыми компонентами, которые необходимо разделить и которые вообще не подлежат вторичной переработке. В-третьих, это уменьшает общее количество упаковочного материала: вкладыши из формованной целлюлозы обычно легче и требуют меньше материала, чем эквивалентные вкладыши из пластика или пенопласта, что означает меньше отходов в целом.
Но история устойчивого развития выходит за рамки только материала. Косметические бренды, которые переходят на формованную целлюлозу, часто обнаруживают, что это меняет их отношения с клиентами. Устойчивое развитие становится темой для разговора - бренды рассказывают о выборе упаковки в социальных сетях, в информационных бюллетенях по электронной почте, на страницах продуктов и во вкладышах к упаковке. Клиенты реагируют положительно, делятся своим опытом распаковки в социальных сетях, оставляют отзывы, в которых упоминается экологичная упаковка, и развивают более сильную эмоциональную связь с брендом. Это не просто «зеленая отмывка» -, это настоящий сдвиг в том, как бренды и клиенты думают об упаковке, и он приводит к реальным изменениям в отрасли.
Один бренд по уходу за кожей, с которым мы работаем, провел опрос клиентов после перехода на упаковку из формованной целлюлозы и обнаружил, что 78 процентов клиентов заявили, что экологически чистая упаковка была фактором, повлиявшим на их решение о покупке, 65 процентов заявили, что они с большей вероятностью совершят повторную покупку из-за упаковки, а 42 процента заявили, что рекомендовали бренд другу именно из-за экологически чистой упаковки. Это значительные цифры, - они показывают, что экологичная упаковка — это не просто центр затрат или требование соответствия; это инструмент маркетинга и повышения лояльности клиентов, который может привести к реальным результатам в бизнесе.
Практические соображения для косметических брендов
Если вы представляете косметический бренд, рассматривающий возможность упаковки из формованной целлюлозы, вот несколько практических вещей, о которых следует помнить, исходя из нашего опыта.
Инвестируйте в индивидуальный дизайн.Лучшая косметическая упаковка из формованной целлюлозы-разработана специально с учетом эстетики конкретного продукта и бренда. Доступны готовые--лотки для формованной целлюлозы, но они не дадут вам таких премиальных впечатлений от распаковки или идеальной посадки, которую обеспечивает индивидуальный дизайн. Работайте с поставщиком, который обладает дизайнерскими способностями и может создавать 3D-модели и прототипы, прежде чем переходить к использованию инструментов. Процесс проектирования обычно занимает 2–4 недели, а изготовление инструментов — еще 2–4 недели, поэтому планируйте соответствующим образом.
Учитывайте качество поверхности.Обработка поверхности формованной целлюлозы оказывает большое влияние на воспринимаемое качество. Трансферная-формованная (воздушно--сухая) формованная целлюлоза имеет более текстурированную, естественную поверхность, что отлично подходит для натуральных, органических или экологически-брендов. Прессованная горячим-целлюлоза имеет гладкую, матовую, почти бархатистую-поверхность, более премиальную и роскошную, - ее выбирают элитные-бренды средств по уходу за кожей, парфюмерии и косметики. Горячее-прессование обходится дороже, но для косметических товаров, для которых удобство распаковки имеет решающее значение, оно обычно того стоит.
Протестируйте свои реальные продукты.Каждый косметический продукт отличается - разной формой флаконов, разным весом и разной хрупкостью. Единственный способ узнать, будет ли работать конструкция из формованной целлюлозы, — это протестировать ее на реальных продуктах. Закажите образцы прототипов и проведите испытания на падение, вибрацию и сжатие, чтобы убедиться, что упаковка защищает вашу продукцию при транспортировке. Также протестируйте процесс распаковки - попросите людей открыть упаковку и высказать свое мнение о том, как она себя чувствует, насколько легко удалить продукт и передает ли он желаемый премиальный имидж.
Подумайте о внешней коробке.Формованная целлюлоза обычно используется в качестве внутренней вставки внутри картонной внешней коробки. Во внешней коробке вы поместите большую часть своего фирменного стиля, графики и информации о продукте. Убедитесь, что внешняя коробка и вставка из формованной целлюлозы эстетически сочетаются друг с другом - цвет, текстура и дизайн вставки должны дополнять внешнюю коробку, а не конфликтовать с ней. Для создания цельного и премиального образа рассмотрите возможность использования одной и той же цветовой палитры как для коробки, так и для вставки, или используйте вставку натурального коричневого цвета с коробкой с принтом, чтобы создать контраст между естественным и изысканным.
Расскажите историю устойчивого развития.Не переходите просто на формованную целлюлозу и рассчитывайте, что клиенты это заметят, - расскажите им об этом. Добавьте на коробку строку с надписью «Упаковано из формованной целлюлозы, на 100% пригодной для вторичной переработки» или «Упаковка-без пластика». Объясните на своем веб-сайте, почему вы сделали этот переход и что это означает для окружающей среды. Поделитесь опытом распаковки в социальных сетях. История устойчивого развития — это маркетинговая возможность, и бренды, которые ее хорошо рассказывают, видят реальные преимущества в лояльности клиентов и восприятии бренда.
Будущее формованной целлюлозы в косметической упаковке
Мы наблюдаем быстрый рост производства косметической упаковки из формованной целлюлозы и ожидаем, что в ближайшие годы он ускорится. Этому способствуют несколько факторов: растущий потребительский спрос на экологичную косметическую продукцию, усиление нормативного давления на экологичность упаковки, улучшение возможностей производства формованной целлюлозы (лучшая обработка поверхности, более сложные формы, индивидуальные цвета) и растущее число косметических брендов, которые успешно перешли на формованную целлюлозу и делятся своими результатами.
Одна из областей, которая нас особенно волнует, — это разработка упаковки из формованной целлюлозы, которая выходит за рамки просто вкладыша. - Мы работаем над проектами, в которых формованная целлюлоза является основным упаковочным материалом, а не только внутренним лотком. Например, прессовки из формованной целлюлозы для макияжа (с корпусом из формованной целлюлозы и биоразлагаемой крышкой из PLA или бумаги), баночки из формованной целлюлозы для кремов (с внешней оболочкой из формованной целлюлозы и тонким компостируемым внутренним вкладышем) и бутылки из формованной целлюлозы для жидких продуктов (с внешним корпусом из формованной целлюлозы и тонким биоразлагаемым внутренним пакетом). Они все еще находятся на ранних стадиях, но они представляют собой будущее, в котором формованная целлюлоза сможет заменить еще больше пластика в косметической упаковке.
Еще одна область роста — персонализация и кастомизация. Поскольку косметические бренды все чаще предлагают персонализированную продукцию (индивидуальные составы по уходу за кожей, индивидуальные оттенки макияжа), упаковка также должна быть индивидуализированной. Формованной целлюлозе можно легко придать - различные формы, цвета и тиснения - без высоких затрат на оснастку, связанных с литьем пластмасс под давлением. Благодаря этому он хорошо-подходит для продуктов ограниченного выпуска, персонализированных продуктов и небольших-серийных выпусков.
В Hesheng мы разрабатываем упаковку из формованной целлюлозы по индивидуальному заказу для косметических брендов уже более десяти лет, и мы стали свидетелями того, как эта категория превратилась из нишевого эксперимента по устойчивому развитию в массовый выбор упаковки. Если вы представляете косметический бренд и хотите сократить использование пластика в упаковке или хотите узнать, как формованная целлюлоза может улучшить впечатления от распаковки вашего продукта и привлечь внимание экологически сознательных потребителей,свяжитесь с нашей командой по упаковке косметики. Мы будем рады поделиться образцами, обсудить вашу конкретную продукцию и эстетику бренда, а также помочь вам разработать экологичное упаковочное решение премиум-класса, которое понравится вашим клиентам.
